Mundos Virtuais Infantis Criam Geração De Consumidores

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Em um esforço por reproduzir o sucesso de sites infantis como o Club Penguin e o Webkinz, as empresas de entretenimento infantil estão acelerando em muito seus esforços de construção de mundos virtuais para crianças. Os conglomerados de mídia, em especial, acreditam que esses sites - que combinam jogos online e ambientes de convívio social - podem resultar em crescimento rápido, ajudar a manter vivo o interesse gerado por produções de cinema e despertar lealdade de marca em uma geração de novos consumidores.

O Second Life e outros mundos virtuais para adultos desfrutaram de larga atenção da mídia no ano passado, mas não conseguiram cumprir as ambiciosas expectativas despertadas. As versões para crianças dessas idéias estão se provando muito mais populares, para desagrado de alguns pais e de grupos de proteção à criança. Agora, empresas como a Walt Disney, que controla o Penguin Club, estão trabalhando em velocidade alucinante para desenvolver outros projetos assemelhados.

‘Preparem-se para uma completa inundação’, disse Debra Aho Williamson, analista do grupo de pesquisa eMarketer, que estima que 20 milhões de crianças se integrarão a mundos virtuais até 2011, ante os 8,2 milhões de assinantes atuais.

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