Empresas Criam Seus Próprios ‘Orkuts’

eMarket:

O sucesso das redes de relacionamento pela internet, como o Orkut e o MySpace, fez com que algumas empresas começassem a oferecer um novo tipo de serviço a seus clientes: redes de relacionamento exclusivas.

A academia Companhia Athletica criou para seus alunos o GenteCia, uma rede onde os alunos podem criar seu perfil, exibir fotos, criar comunidades e até postar anúncios. ‘Dos 30 mil alunos da rede, 6 mil já estão participando’, conta o diretor de marketing da academia, Marcos Nisti. O número pode estar longe dos 30 milhões de brasileiros presentes no Orkut, ou dos 620 mil no MySpace, mas para Nisti é um ótimo resultado. ‘São 20% de alunos conectados. Para uma empresa que tem como missão promover o bem-estar físico e fazer amigos, estamos no caminho certo.’

Um recurso muito utilizado no GenteCia, segundo o diretor, é a ferramenta de busca de profissionais. ‘Um aluno que é pediatra ou personal trainer, por exemplo, pode colocar informações profissionais no site’, diz. ‘E é muito melhor você encontrar um profissional que freqüenta o mesmo lugar que você – no caso, a academia – do que um desconhecido, não?’

O projeto da Companhia Athletica exigiu um investimento de R$ 80 mil e foi realizado pela Focusnetwork. ‘Criar uma rede de relacionamentos foi uma ótima estratégia, porque os alunos têm gostos parecidos, são em geral jovens de classe A que gostam de exclusividade’, diz Rafael Kiso, diretor de tecnologia da Focusnetwork. ‘Não estão no ambiente comum do Orkut, mas podem se relacionar com pessoas semelhantes.’