Criação de Conteúdo e Competição Com A Mídia

Nova Geração Cria Conteúdo E Compete Com A Mídia – Jon Fine / BusinessWeek

… as pessoas maduras sempre se sentiram aterrorizadas pelos adolescentes – pelo barulho, sua energia à velocidade da luz, a libido hiperativa…

… Esse medo facilmente transpõe-se para os domínios da mídia… A versão atual, ligeiramente mais intelectual, agora é: os adolescentes são bons demais em absorver novas tecnologias e muito habilidosos em processar fluxos multi dimensionais de informações. Seus cérebros estão ficando muito grandes. Em breve, eles estarão muito à frente de nós, os soterrados adultos (isto, presumivelmente, é o progresso).

Os que trabalham na mídia e buscam bases realistas para seu próximo ataque de pânico, devem levar em conta o seguinte. Os adolescentes de hoje são os primeiros cujo conteúdo criado por eles próprios concorre com mídias voltadas para adolescentes, como os jogos eletrônicos. Agora há meios amplos e abertos pelos quais eles podem criar e compartilhar seu material, sejam seus sites pessoais; programas de gravação de músicas; e ferramentas de design encontradas em vários computadores ou sites como o myspace.com. A mídia estabelecida precisa lidar com o fato de que sua próxima geração de consumidores também será sua concorrência.

‘A geração com menos de 25 é a primeira a crescer vendo sua vida inteira em vídeo’, observa o executivo-chefe da Bolt Media, Aaron Cohen. A empresa é dona do site bolt.com, voltado a jovens e pessoas na faixa dos 20 anos, cujos vídeos que estes elaboram são a grande atração…

… Sarah Chubb, presidente da Condénet, braço na internet da editora Condé Nast Publications, compara sites de relacionamento social às exageradas decorações das agendas e dos quartos dos adolescentes. ‘Nos velhos tempos, os amigos viam o quarto ou a agenda. Agora eles podem ver, comentar e mudar.’

Por motivos como esse, executivos de empresas como a Condé Nast, editora da revista Teen Vogue, passam horas e horas tentando descobrir novas formas de alcançar os adolescentes. A CondéNet prepara um novo site para esse público, sobre o qual Chubb mantém silêncio… Esses esforços valem a pena, não estão longe de ser uma certeza em atrair jovens, cuja lealdade a marcas estabelecidas de mídia é tênue.

‘Eu prefi-
ro usar o (site de rela-
cio-
na-
men-
tos so-
ciais) myyearbook.com. É muito mais divertido do que assistir TV. Você pode fazer muito mais’, diz David Cook, 17 anos. Sua visão pode ser um pouco tendenciosa, já que há 1 ano, ele, sua irmã mais nova e o irmão mais velho lançaram o site. Cook, mora em Princeton, Nova Jersey e, freqüentemente dá calorosas declarações sobre sua imensa vontade de derrotar o MySpace. Ainda não conseguiu. Mas o myyearbook.com, atraiu 2,3 milhões de visitantes no mês passado, ante o 1,7 milhão de novembro. Os adolescentes não apenas podem concorrer agora na criação de conteúdo, como também podem concorrer no próprio negócio. Os adultos deveriam ficar horrorizados.