Flávia Tavares
O Brasil, alternando-se no posto ano a ano com China e Turquia, já é o maior produtor de denim do mundo, com 25 milhões de metros fabricados por mês. Grandes empresas nacionais como Vicunha, Santista e Cedro Cachoeira vêm investindo pesado em inovação, produção e exportação. Junte a criatividade dos estilistas locais, a já consagrada sensualidade da moda brasileira, uma boa pitada de empreendedorismo e pronto. Está feita a receita que tornou o Brasil uma referência internacional em jeanswear, movimenta um setor de R$ 8 bilhões por ano e vem gerando fortunas pessoais para gente que começou do zero.
A tecnologia de ponta ajuda as fabricantes de denim a conquistar inclusive a clientela internacional. As empresas brasileiras têm seus próprios laboratórios de desenvolvimento e pesquisa, de onde saem infinitas variações que transformam o tecido rústico inicialmente usado como lona de caminhão em verdadeiros objetos de desejo.
A Vicunha, criadora do jeans com fios de ouro, injetou, nos últimos 3 anos, R$ 150 milhões em pesquisa e desenvolvimento de novos modelos. ‘Hoje, não copiamos nada e ninguém. Em jeans, nós damos as cartas. Os outros é que nos copiam’, orgulha-se Steinbruch, cuja companhia faturou R$ 1,9 bilhão em 2004 (50% veio do denim) e investiu 3% disso em pesquisa.
A Santista ocupa o 3º. lugar no ranking mundial de produtores de denim e destina 0,5% de sua receita de R$ 1,1 bilhão à invenção de novos produtos. ‘Estamos desenvolvendo um denim anticelulite’, diz Manoel Areias, gerente corporativo de inovação da companhia.
Todo esse empenho deu às empresas do Brasil o status de fornecedoras das grifes mais importantes de jeanswear do mundo: Zara, Calvin Klein, Levi’s, Miss Sixty, Replay, quase todas bebem do denim brasileiro. Além das badaladas marcas estrangeiras (algumas delas fabricam em confecções locais), as marcas nacionais também fazem bonito aqui e lá fora. Valorizar o corpo da mulher tem sido um dos maiores trunfos do jeans brasileiro. ‘Nossas calças são vedetes internacionais porque deixam o bumbum mais empinado. Isto é fato’, garante Kherlakian, da Zoomp.
Entretanto, as lamentações sobre a política tributária e as taxas de câmbio vêm de todos os empresários do setor. ‘É impossível transformar o Brasil em uma plataforma de exportação de denim e jeans. Por isso, estamos estudando investimentos em outros países da América Latina’, afirma Steinbruch, da Vicunha. Essas dificuldades não nos ameaçam. Steinbruch já providenciou pontos de distribuição em todos os blocos econômicos para atender mais rapidamente seus clientes internacionais. E acaba de lançar um site em chinês para brigar mais de perto com os concorrentes.
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