Havaianas Brasileiras, Sucesso no Mundo Todo

Além de ser um calçado confortável e barato, o produto traz ainda um diferencial: o uso da borracha, produto 100% nacional e que garante boa durabilidade.

Seu design simples e suas qualidades amplamente divulgadas por uma série de campanhas publicitárias foram fortalecendo seu posicionamento no mercado: ‘não deformam, não têm cheiro e não soltam as tiras‘. De tão básico, o item chegou a fazer parte da cesta com preços regulados pelo extinto Conselho Interministerial de Preços (CIP), nos anos 1970 e 80.

Embora fosse um produto de apelo popular, o nome remetia ao paraíso da época, o Havaí, onde os milionários e famosos americanos iam passar as férias na praia, sob o sol escaldante e em clima glamouroso. Com as sandálias monocromáticas da linha TOP, o produto foi ganhando uma série de versões: Havaianas Brasil (lançadas durante a Copa do Mundo de 98), a Surf, a Fashion, a Fashion Cristal, a Kids, a Clubes, a Floral, a Alamoana, a Milênio etc. E, a sandália foi conquistando novos nichos de mercado.

Em 1998, a empresa paulista Alpargatas começou a encontrar novos parceiros internacionais. Hoje, ela já está presente em 41 países e suas vendas no exterior triplicaram, chegando a 5 milhões de pares em 2001. Desde o seu lançamento, em 1962, mais de 2,2 bilhões de sandálias foram fabricadas e vendidas.
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Updated (em 21.02.2006):
Não é de hoje que as Havaianas são objeto de desejo entre estrangeiros. A novidade é que o site da marca também virou objeto cult entre gringos e brasileiros. Tema de recente reportagem na revista Business Week, identificado como estado da arte tecnológico, o www.havaianas.com foi reformulado em 2005. Agora, o visitante é remetido a uma colorida experiência brasileira com efeitos especiais que lembram Carnaval. A idéia, segundo executivos da empresa, foi deixar o site à altura da marca e com a cara do Brasil. Ao abrir a página, já embalado pelo ritmo da Bossa Nova, o internauta navega acompanhado de uma sandália virtual. Em 2005, a Alpargatas fabricou 148 milhões de pares de Havaianas, sendo 11% exportados. A meta para 2006 é crescer mais, calçando os estrangeiros com a alegria brasileira.