Sílvio Santos Competindo Com Natura e Casas Bahia

Jornal Valor
Casas Bahia, Ponto Frio, Avon e Natura que se cuidem. As próximas investidas do empresário Sílvio Santos serão na área de varejo de móveis e eletrodomésticos e na venda direta de cosméticos. Para desenvolver o formato da nova rede varejista, o Grupo Sílvio Santos foi buscar Décio Pedro Tomé, ex-diretor operacional da Loja Pernambucanas. Tomé está encarregado do projeto, cuja marca será Baú Crediário.

No fim da década de 60, Sílvio Santos montou a rede de lojas Tamakavi, mas vendeu as lojas há cerca de 15 anos para a Casas Bahia.

As operações começam com algo entre quatro e seis lojas no Estado de São Paulo. Mas, ao contrário dos principais concorrentes que se concentram na região Sul e Sudeste, a Baú Crediário tem pretensões de espalhar lojas por todo o país. A nova varejista não vai canibalizar as lojas do Baú da Felicidade – que hoje tem 44 unidades próprias e 150 franquias com presença nacional. ‘A lei obriga que o portador do carnê retire o produto nas próprias lojas do Baú da Felicidade. Com a Baú Crediário poderemos ampliar a base de cliente trazendo aqueles que hoje não compram o carnê’, diz Luiz Sebastião Sandoval, diretor presidente do grupo.

Para os negócios na área de cosméticos, o executivo estuda, terceirizar a produção. Ele estima investimentos da ordem de R$ 100 milhões para ativar a comercialização de cosméticos que, além do sistema de venda direta, ou porta-a-porta, estarão também nas prateleiras de supermercados e em algumas drogarias. O objetivo é atender o público das classes C e D.

As operações, segundo Sandoval, começam ainda no primeiro semestre de 2006. A marca de cosméticos do Grupo SS começara vendendo batons – ‘o carro-chefe do setor’ – e depois será incrementada com cremes, xampus, maquiagem e perfumes.

No ramo imobiliário, o grupo também quer ir além do hotel e resort Jequitimar – complexo hoteleiro no litoral de São Paulo que vai consumir investimentos de R$ 150 milhões – e planeja a construção de um shopping center no bairro paulistano da Bela Vista, onde hoje funciona a sede do grupo.

‘O grande diferencial serão as opções de lazer e cultura. O empreendimento terá uma casa de espetáculos com capacidade para 2,8 mil pessoas’. O investimento previsto para a construção do shopping, é de R$ 120 milhões com inauguração prevista também em 2006.